Le mobile marketing en outremer, fake ou réalité?

Webeuses, Webeux,

Nous entamerons cette année 2013 avec une thématique qui me tient à coeur, le marketing mobile. Quelle est la situation de ce levier de communication? Quelles sont les attentes des mobinautes? Quelles opportunités pour les annonceurs? Nous répondrons en partie à ces questions tout au long de l’année.

La première étape sera une analyse globale du marketing mobile, en toute objectivité !

Préambule

La Marketing Mobile Association vient de publier aux US une étude très complète qui met en exergue la bonne croissance du mobile marketing.

En synthèse :

  • Les Marketeurs consacrent moins de 1% de leur investissements en Marketing Mobile
  • Les annonceurs envisagent de passer leurs budgets Marketing Mobile à hauteur de 7%
  • D’ici 2016 la part du mix média comprenant le mobile advertising devrait attendre les 10%
  • Les technologies de ciblage (Ad Exchange par exemple) vont aider les marketeurs à profiter de l’audience mobile
  • Les acheteurs dépensent beaucoup moins que ce qu’ils devraient en Marketing Mobile.
  • En sous pondérant le mobile dans le mix média ils perdent des ventes et des bénéfices multiples (connaitre son audience, la qualifier, l’organiser, etc.)
  • La publicité mobile (affichage, vidéo, audio) devrait être au moins de 11 milliards de dollars marché aux États-Unis et connaitre une dynamique similaire dans le reste du monde
  • Les adolescents envoient en moyenne 3000 SMS par mois
  • La MMA recommande en moyenne 7% des budgets investis en Marketing Mobile, voir 9% pour les annonceurs les plus actifs

http://www.mmaglobal.com/research/MXS

Quelle situation dans les outremers?

Un marché naissant, peu d’acteurs, peu de volume. Toutefois, des mobinautes de plus en plus nombreux.

Avec un taux d’équipement de 126% dans les outremers, la guadeloupe et la Martinique, bénéficient des taux les plus élevés avec respectivement 152% et 147%. Un guadeloupéen sur deux détient donc 2 téléphones.

Est il intéressant d’y aller?

Oui, car une règle d’or veut les investissements doivent aller là où se trouve l’audience. Mais intelligemment. Le choix des leviers, et des actions, dépendra de vos objectifs et de votre mix media.

Certains ont travaillé sur des matrices de décision qui pourront aider les éventuels acteurs à enclencher leurs projets

Capture d’écran 2013-01-23 à 16.01.19

Comment y aller?

Le baromètre annuel du digital marketing publié en 2012 indique que 58% des personnes interrogées pensent qu’il faut privilégier la conversion à l’acquisition, en terme de ROI. Ainsi l’expérience utilisateur, le contenu personnalisé… sont les maîtres mot d’une stratégie de conversion rentable.

Attention toutefois à la la réalité veut que ses stratégies soient plus complexes à mettre à place car les modèles économiques le sont également ou tout simplement n’existent pas encore.

Exemples d’applications Outre Mer

Escapade carbet

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Application touristique gratuite qui référence l’ensemble des carbets disponibles en Guyane.

France Antilles

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Application mobile du titre de presse France Antilles qui permet de consulter les différents numéros du quotidien.

Info trafic Guadeloupe

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Une application qui permet de connaître l’état du trafic routier en temps réel.

Je conclurai par les 10 raisons de lancer une stratégie de marketing mobile

  1. Un media de masse

  2. Un media efficace 

  3. Un média nomade

  4. Un canal relationnel

  5. Une appétence du grand public pour les terminaux mobiles

  6. Apparition de nouveaux usages 

  7. De nouvelles sources de revenus

  8. Plus d’interactivité 

  9. Un média complémentaire

  10. Des opportunités à saisir 

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