Guadeloupe Grenat Tour, une innovation de la viralité aux Antilles

Webeuses, Webeux,

… Dans la série « Réseaux sociaux & Tourisme« , nous nous étions déjà arrêtés lors d’un précédent post, sur l’une des actions du CTIG, le « Guadeloupe trotter ». Une démarche innovante au regard des stratégies dont nous ont « habitué » les acteurs du tourisme en guadeloupe.

Cette semaine je vous propose de découvrir un nouvel exemple de stratégie de tourisme marketing. Le CTIG a lancé son road movie, le  « Grenat Guadeloupe Tour ». Cette campagne fait l’objet d’1 gros investissement publicitaire

  • Diffusion de spot publicitaire sur des chaines télévisées d’envergures type Canal +, à des heures de grande écoute, comme le 20h.
  • La page d’accueil du site internet du Comité du Tourisme des Îles de Guadeloupe, est complètement dédiée a ce road movie de 15 épisodes
Pade d'accueil CTIG - Guadeloupe Grenat Tour

En Guadeloupe c’est une situation quasi exceptionnelle pour une campagne d’e-marketing Tourisme.

Le CTIG va jusqu’à afficher la promesse suivante :

Pour découvrir les Îles de Guadeloupe comme vous ne les avez jamais vues ! 

Le concept du Guadeloupe Grenat Tour

Suivre Priscilla Telmon, dans le rôle d’une touriste qui débarque sur l’île. Elle décide d’en découvrir tous ses recoins, sur un grenat. Pour ceux qui ne le savent pas, le grenat est un deux roues à moteur qui est inscrit dans la tradition et les moeurs de toute une génération.

Nous accompagnons cette touriste de rencontre en rencontre. C’est ainsi qu’un propriétaire de lolo nous parle de la tradition à travers les dominos et le rhum, que Francois Landrezau nous parle de musique en nous expliquant l’influence qu’a eu « Velo » dans son parcours, que Simone Schwarz-Bart nous parle littérature en détaillant comment est née son envie d’écrire.  Chaque épisode correspondant à un personnage différent qui nous offre sa vision de la Guadeloupe.

Cette série de films courts met en avant différents aspects du Tourisme en Guadeloupe. Ils ont le mérite de sortir des carcans plages et Doudou traditionnelle en tenue. Au sortir du 15ème épisode, nous obtiendrons donc un album de vacances en Guadeloupe complet.

What’s next?

La semaine prochaine nous tenterons l’analyse marketing méthodologique de cette campagne. A travers des questions du type :

  • Quelle est la cible de cette campagne?
  • Le choix de Priscilla Telmon dans le rôle de la Touriste est il pertinent?
  • Pourquoi ce choix du Grenat?
  • La promotion du road movie est elle efficace?
  • A t’on atteint les objectifs de viralité?

D’ici là, n’hésitez pas à nous partager vos coups de coeur marketing.

…. to be continued ….

One thought on “Guadeloupe Grenat Tour, une innovation de la viralité aux Antilles

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